Yaşam beklentisi artıyor, insanlar gittikçe yaşlanıyor. Demografik değişimin toplum üzerinde önemli bir etkisi var: 2050 yılına kadar gezegende dokuz milyardan fazla insan yaşıyor olacak. OECD'ye göre, 2060 yılında Avrupa Birliği'nde beklenen yaşam süresi kadınlar için 89.1 yıl, erkekler için 84.6 yıl olacak. Ancak insanlar sadece yaşlanmıyor, aynı zamanda daha geç yaşlanıyorlar. Yaşlı insanlar daha fazla satın alma gücüne sahip, eskisinden daha aktif ve daha hareketliler - ve bu durumun daha genç yaşlarda da devam etmesini sağlıyorlar: Sağlık ürünleri hızla gelişiyor ve giderek daha fazla talep görüyor.