Zurück | 11.01.2014

Greiner Packaging entwickelt Joghurt-Verpackungen speziell für Männer

Produktlinie Danone for Men zielt auf männliche Geschmacksvorlieben ab

Der international agierende Lebensmittelkonzern Danone führte im Sommer 2013 in Bulgarien eine eigene Joghurt-Produktlinie für Männer ein. Derzeit wird an der Ausdehnung des erfolgreichen Konzeptes auf weitere Absatzmärkte gearbeitet. Greiner Packaging ist Verpackungspartner und unterstreicht die klare Positionierung mit stilvollen, gesleevten Bechern.

Kremsmünster (Österreich), Jänner 2014 – Danone Bulgarien beschäftigte sich in mehreren Studien intensiv mit den geschmacklichen Vorlieben bulgarischer Männer beim Joghurtgenuss. Die wesentlichen Ergebnisse: Männer in Bulgarien mögen besonders Joghurtprodukte mit dickflüssiger Konsistenz. Der Fettanteil soll hoch und der Geschmack markant sein. Gefragt sind zudem natürliche Zutaten. Diese Erkenntnisse flossen in die Gestaltung der Produktlinie Danone for Men ein, die seit Sommer 2013 erfolgreich auf dem bulgarischen Markt ist.

Maskulines Verpackungsdesign
Mit dem Verpackungskonzept für Danone for Men wurde Greiner Packaging beauftragt. Kräftiges Schwarz dominiert das optische Erscheinungsbild – ein Signal für Stärke und Dominanz. Das Bedürfnis von Männern nach klaren Strukturen spiegelt sich in einer einzigartigen Becherform wider. Eine geradlinige, reduzierte Grafik spricht das männliche Ästhetik-Empfinden an. „Die Form des Bechers war speziell in Bezug auf die Funktion beim Abfüllvorgang eine große technische Herausforderung. Wir freuen uns, dass wir diese hohen Anforderungen erfüllen können“, erklärt Kenneth Boldog, Head of Division K bei Greiner Packaging International. Die Becher für Danone for Men fassen 190 bzw. 370 Gramm Inhalt und werden mittels Sleeve dekoriert.

Inhalt und Promotion nach dem Geschmack von Männern
Dem Wunsch nach hohem Fettanteil kommt Danone for Men in Form eines Naturjoghurts mit fünf Prozent Fett nach. Geschmacksträger und gleichzeitig natürliche Zutaten sind frische Pfirsichscheiben und echte Walnüsse. Danone for Men Joghurts sind so dickflüssig, dass sie mit einer Gabel genossen werden können. Diese Besonderheit wurde auch als Werbe-Schlüsselbotschaft umgesetzt – in Form von bis zu 2,5 Meter hohen Gabel-Displays. Danone Bulgarien unterstützt die neue Produktlinie zusätzlich mit eigens designten Kühlregalen in Supermärkten.